「微電影」最夯 改變行銷新布局

【行銷】「微電影」最夯 改變行銷新布局 作者 : 李國傑 更新時間 : 2013/01/29 07:34:53 （2013-01-29）作為最夯的行銷概念工具，「微電影」最初是如何出現，又如何引領風潮？為什麼微電影可以讓行銷傳播效果更為成功？ 圖取自Youtube (Brain.com 2013-01-29) 兩、三年前，這世界其實沒有微電影的概念，我們比較習慣稱之為短片。這種稱謂原本就帶著一點被專業電影工作者歧視的味道。 微電影模式是怎麼出現的？ 但是風水輪流轉，當Youtube的免費播放模式誕生之後，素人拍攝的Home Video，到各種音樂MV開始大量地在網路上嶄露頭角。 當Youtube以天價賣給Google之後，瘋狂模仿的大陸網路業者一個個攻進納斯達克...，前兩年當Youtube的獲利模式開始被大眾質疑，眼看著合併出售無望的中國大陸業者，企圖為自己創造出新的獲利議題，才喊出了「微電影」的口號。 中國大陸業者買不了好萊塢的院線片源，又被盜版烏雲罩身，只好轉向投資拍攝微電影，所以短片與微電影，其實就如同印表機與打印機，原本只是兩岸在用語上的別出心裁，沒想到無心插柳柳成蔭，誤打誤撞的造成了今天微電影的風起雲湧。 台灣網路一向比較後知後覺，當大家發覺對岸微電影已經喊的漫天價響之後，台灣廣告行銷與傳播影視業，才開始正視微電影帶來的前景，微電影也才一躍成為2012年的超級新星。 微電影產業還處在搖滾階段，大家嘶吼跳躍純粹就是一個爽字，行業裡吹捧微電影的人很多，真正關注與深度研究微電影行銷潛力的卻很少。 銀河從2007年開始關注微電影的生態領域，作出了以下的整理： 微電影行銷為什麼會成功？ ．現在人們接受訊息的意願少了，時間短了 ．網路科技可以傳遞微電影到任何角落了 ．手機螢幕邁向5.5吋，Pad 邁向10.1吋，人手一台播放器的時代來了 ．下載或線上觀賞，通勤、旅途中看電影比聽音樂更屌 ．影視製作設備與軟體的低價化與普及化 ．人人都會用youtube，播放電影無成本、教育普及的時代來臨 ．我們對電視廣告效果的失望已經到了極限 微電影─五維度行銷新模式 相較於電視廣告，微電影其實具備了更多的優勢。微電影其實是一種五維度的行銷新模式，橫跨了電影、電視、網路、行動、實體通路等五個維度的行銷佈局，讓整體行銷到達一個全新的高度，看看下面幾個特點體會一下： ．製作成本接近於電視CF廣告，卻遠低於電影 ．高昂的卡司費不會只換來幾個鏡頭，講幾句口號 ．播出費用的成本幾乎等於零 ．廣告有效期從一週變成了一年或是數年 ．電影、電視、網路、行動、實體通路都可以成為微電影通路 ．造勢話題的行銷新鮮感十足 ．廣告主變成了微電影製片家 這個階段誰想利用微電影行銷？這問題很有趣，答案是：當微電影具備這麼多優勢的時候，現在誰不想用微電影行銷自己呢？以下這些產業朋友會是目前最熱衷於微電影的一群人，行銷朋友們如果現在還在玩網路活動、實體贈獎....，那就真的太食古不化了。 ．政府宣導機構 ．公益團體 ．電影產業 ．電視產業 ．廣告產業 ．音樂產業 ．網路產業 ．手機產業 ．行動產業 ．電玩產業 ．文創產業 （作者為銀河互動總經理） ***明天繼續刊出《微電影繼續旺！ 行銷人該注意的要點有哪些？》，將談到微電影對行銷的意義、微電影拍攝前該有的認知，以及微電影未來趨勢。歡迎鎖定！

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原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=18147#ixzz2JKZtePS2
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