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2016/04/07

到底youtuber是怎樣賺錢的呢?

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不知道大家是否有想過這個問題:youtuber是靠甚麼賺錢的呢?

在YouTube這個免費的影片分享平台上「工作」,自然是不會有直接來自觀眾的收入;但是在國外甚至是亞洲地區,又有許多所謂「全職」的youtuber漸漸出現在人們的視線中。既然他們通過拍影片來賺取自己的工資,甚至傳說有些強大的yo utuber能賺到一個平凡人望塵莫及的數字,那麼他們的工資是從何而來的呢?

要了解這個問題,首先要知道YouTube的收入來源是甚麼。



作為一個可以免費瀏覽的網站,YouTube的賺錢途徑和收購它的公司Google一樣,都是利用他們強大的瀏覽量來賺廣告商的錢。無論是影片開頭那些無法跳過的影音廣告,還是頁面旁邊那個小小的廣告格,這些全部都是YouTube,或者說是Google的收入來源。

同樣的,作為依存著YouTube這個平台生存的youtuber,他們的收入同樣來自於廣告。

其實這個機制的邏輯很簡單:YouTube公司說,你們幫我的網站增加了這麼多的瀏覽量,我就給點甜頭你,讓你更努力地幫我們吸引人流,這樣我就可以通過廣告賺到更多的錢了。在這個邏輯下,YouTube選擇將他們透過廣告賺取的部分收入分給相應的youtuber,就能構成一個三贏局面,公司賺錢,youtuber賺錢,廣告商得到宣傳,一舉三得。

而這個邏輯的名稱就是「YouTube Partner Program」。如果有自己經營網站的朋友,大概也會從Google那邊聽過這個名詞。它基本上可以簡單粗暴地被理解為「你把網站的某個地方出租給Google賣廣告了」,而當廣告來自一家這麼大的公司,網站擁有者大概也不用擔心租客會放一些亂七八糟的東西,或是不交租了吧。



回到youtuber的收入這個話題上。問題來了,到底怎樣,才能讓YouTube承認你作為一個youtuber的存在價值,進而跟你進行廣告分潤的計劃呢?

其實YouTube十分慷慨,只要年滿18歲,有你的YouTube頻道,在達到一定的瀏覽量/訂閱人數之後,就可以開始賺錢了。如果你想以在頻道上放廣告的方式來賺錢的話,大略有兩個途徑:

1. 申請YouTube本身的廣告計劃,在每一條影片中選擇性地添加廣告。

2. 申請Google AdSense, 通過Google的廣告分潤來賺錢。

對於全職的youtuber來說,這兩點都是賺錢的好幫手,因為他們有龐大的瀏覽量和觀眾源,這就足以為他們帶來大量的廣告收入了。但是對於一些初入門的新手來說,可能就比較難取得成績。所以歸根究底,一個youtuber所賺的錢還是很大程度上取決于他們的受歡迎程度的。

這裏離題一下,現在如果要從零開始,發展成一個具知名度的youtuber已經是一件十分困難的事了。畢竟現在的YouTube和數年前比較,雖然說觀看的人多了,可是相應來說想成為youtuber的人也更多了,競爭比以前大了很多倍。再看看現今最著名的幾位youtuber,他們的頻道都起碼有著數年的歷史,所以說如果現在開始打拼的話,要突圍而出可是需要很大努力的哦。



知道了youtuber的收入從何途徑而來以後,我們來解答一下他們的收入如何計算這個問題。首先,我們要知道YouTube上面三大類型的廣告:片頭的影音廣告、頁面中的廣告區和影片下方的彈出式廣告。每一種廣告的計算方法都各有不同,以下資訊大部份來自國外網站基於某些youtuber收入而推算出的猜測數據,因此真實性存疑,但是可以拿來給大家參考一下:





・影音廣告:按瀏覽量計算。每一個瀏覽人次需要看超過30秒,或是超過廣告長度的一半才算一次瀏覽。大概是5美元/1000瀏覽量。





・廣告區:按點擊率計算。相傳每一個廣告的價錢都不一樣,根據廣告的價值youtuber可以獲得不同程度的收入。





・彈出式廣告:不確定。一說和廣告區的計法一樣,另外也有人指出這些廣告的算法是0.8美分/1000瀏覽量。

這些廣告貌似開價很低,但當你累積了一定的瀏覽量後,其實可以帶來十分驚人的收入。就以目前YouTube上訂閱人數最多的遊戲youtuber PewDiePie來看,他的年收入傳聞是750萬美元(!),全部來自他作為一個youtuber的收入。



不過說起PewDiePie,以他為例,其實他的400萬也不全然來自在頻道上放的廣告。

作為一個著名的遊戲youtuber,PewDiePie對於一些遊戲廠商來說,他本 身擁有的觀眾群,也就是一群打遊戲的宅男,正正就是他們需要的廣告對象。既然如此,為何要通過YouTube或是Google這些平台來放廣告,而不直接與PewDiePie合作呢?在其他的範疇也是一樣的道理。因此,廣告商直接找youtuber合作這一做法,最近也有越來越普遍的趨勢了。

說到這個話題,我們就不得不提YouTube上的一大群體,美妝youtuber了。



如果有追蹤沒砸昏你youtuber的朋友,無論你知不知道賣廣告這一現象的存在,應該也多多少少感覺到他們會對某些產品特別推崇,或是在社交網絡上特地提到某些品牌吧。其實這些影片、貼文或照片,當中很大部分都是和廠商合作在賣廣告的。

大概是因為在美妝這一塊,youtuber的對觀眾的購物決定影響尤其大,所以這個現象在美妝界是最為明顯的。同時,這個現象又十分受爭議。很多時候觀眾看youtuber的影片都是為了放鬆和娛樂,如果變質成為廣告,很容易會引起粉絲的不滿,更有可能為自己的頻道帶來負面影響。而這些廣告商往往又開價十分高昂, 對於youtuber來說是個不可多得的賺錢機會,如此便形成了很大的矛盾。

在壞的例子來看,有些youtuber不惜故意隱瞞產品的壞處,在頻道上大力推薦,為的就是賺取廣告費;可是在好的例子中,有些youtuber又 的確能為 觀眾提供真正好的產品,在賣廣告的同時也不影響自己頻道的質量。只能說這一切都取決于那個youtuber的道德和功力,如果他們是瞞著良心賣廣告的話,作為粉絲們自然會反彈;但如果是真心推薦好的商品,而又能完美的把這些廣告融入在自己的影片中,往往能達成十分美滿的雙贏局面。

因此,雖然有名的youtuber看起來錢很好賺,但是當中的玄機其實是很深奧的。



除了廣告之外,youtuber們其實也有不少「賺外快」的方法。

各種周邊商品,例如說T-shirt、杯子、海報、腕帶等大家應該都不陌生,多數具一定知名度的youtuber都會有自己的網上商店,專門售賣他們的周邊商品。

對於美妝youtuber來說,他們更是能和不同的品牌合作,推出自己的服裝系列、化妝品系列等等,但其質量和價錢一直是個具爭議性的話題。

最近來說,出書就是YouTube圈子內最新的潮流。無論是自傳、小說、生活指引、圖像小說......只要是比較有名的youtuber,他們大多數都已經擁有自己的著作了。根據版主個人觀察,Penguin Books是目前最支持youtuber的出版社之一。



做一個全職youtuber雖然看起來很輕鬆,拍拍片、說說話就能賺到錢,但其實當中為了建立頻道知名度的努力和時間是無法想像的。如果真的想要靠YouTube賺錢,建議先做好心理準備,畢竟任何職業都有他的難處,做一個全職youtbuer,要賺錢也不是那麼簡單的哦!



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