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2013/06/15

書摘 宅經濟全攻略:共7篇部分轉貼

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部分轉貼-全文共7篇http://www.bnext.com.tw/search/result/?Keyword=%E5%AE%85%E7%B6%93%E6%BF%9F%E5%85%A8%E6%94%BB%E7%95%A5

宅經濟全攻略


【一】什麼是宅經濟?


宅經濟到底是什麼?簡單來說,就是以「御宅族」為主體的經濟活動。

正當全球經濟陷入衰退危機之際,宅經濟反而蓬勃發展了起來,受到社會各界的普遍重視。本書寫作的當下,在全球最大的知識庫Google上鍵入「宅經濟」三個字,共出現逾一千兩百萬筆繁體中文網頁的資料,這時,距離它首次被提出來,還不到半年之久。一個經濟性字彙能夠得到這種程度的矚目,若往前回溯,恐怕只有兩千年時的「.com」風潮可以比擬。

接著你可能要問,那「御宅族」又是什麼?常見的解釋說法是:「御宅族就是生產和消費模式跟普通人不一樣的一群人。」嚴格來講,這句話不盡然正確。為什麼呢?因為它沒有先把定義搞清楚,把御宅族和普通人之間的界線畫出來。

這樣說好了,如果你要研究「猛獸的掠食模式」,第一步當然必須先把什麼動物算猛獸給定義清楚,區分「猛獸」和「非猛獸」的差別,老虎獅子一國,貓熊兔子一國。若是有人問起獅子的掠食模式,你只消搬出研究結果就行;若有人問貓熊的掠食模式,你也明白牠不在調查範圍之內——不過曾有學者研究後認為,古書記載黃帝騎貔貅大戰蚩尤,所謂貔貅其實就是貓熊,牠張口一吼敵人便嚇得尿褲子!你說牠算不算猛獸?

因此,我們要先對御宅族有完整的定義,才能繼續往下談宅經濟……在此,將御宅族大致分為下表所呈現的這些類型:

狂熱者:御宅族的原始定義

最早最早,其實不過二十幾年前,日本的動漫畫產業開始受到國際矚目,也養成了一大堆狂熱者(マニア,mania)。一九八三年,知名社會評論家中森明夫於漫畫月刊《漫画ブリッコ》的連載專欄「『おたく』の研究」中,首次正式使用御宅族這個名詞,用以稱呼那群對動漫狂熱的份子。「おたく」的漢字寫來就是「御宅族」(唸作 O.Ta.Ku)。在英語中,具有類似概念的名詞有geek、nerd、freak等,不過多了點負面意涵。

1   全文網站http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/2069


宅經濟全攻略:

【二】繭居族 VS. 尼特族



繭居族

「繭居族」(Cocoons)這個名詞,最早是由一位名叫「爆米花」(費絲.波普康,Faith Popcorn)的趨勢預言家在一九九二年提出來的。那是柯林頓執政的第一年,接下來,美國經濟就像噴射機一樣起飛,歷經八年之久的「非理性榮景」——大家賺得盆滿瓢溢,到處玩樂拚命花錢,對未來充滿了希望,誰想要躲在家裡繭居啊!因此,爆米花小姐的預測被眾人嗤之以鼻。沒想到,改變悄悄地降臨,大家開始發現某些人,尤其是青少年,變得不愛出門了;嚴重者甚至一週、一個月或一年都不出門……繭居族愈來愈多,大家這才回頭承認爆米花小姐神準的預測能力……簡單來說,繭居族就是「更宅的御宅族」,他們把自我和社會的聯繫盡量切斷,躲在自己的小世界中,過著毫無現實意義的人生。繭居的症狀嚴重時,有人會連走出房門都不願意,甚至連家人也不想見。

尼特族

「尼特族」(NEET, Not in Employment, Education or Training)一詞,最早是由英國勞工部門所提出來的,專指不升學、不工作、不接受職訓,畢業後賴在家中依靠父母的照顧和經濟支援,終日無所事事的人。而根據日本政府公布的《勞動經濟白皮書》,尼特族是指不做事、不讀書,也沒有工作意願的十五至三十四歲未婚族群。美國稱之為「歸巢族」(Boomerang Kids),中國大陸稱為「啃老族」,香港則稱之為「雙失(失學失業)青年」。就定義來看,尼特族有部分特質與御宅族和繭居族重疊。

尼特族的出現,與經濟環境衰退有很大的連動性。近年來,講求人格獨立自主的歐美各國,都出現大學畢業生或二十多歲的成年人,仍依賴父母「養」的社會問題。而日本厚生勞動省更預測,到二○一○年時,日本的尼特族將會增加到一百萬人,形成局勢的一大隱憂。


2    全文http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/2070


【三】宅事業:不出門也能賺錢


宅經濟就是「由御宅族所進行的經濟行為」。簡單來說,御宅族的生產與消費方式,正是宅經濟所要探討的範圍……在這個經濟衰退、失業率嚴重的時節,更重要的是要怎麼賺到錢、怎麼維持自己的生活。

因此,本書的重點在於把御宅族當作生產者,以及事業經營者,教大家如何「不出門也能賺錢」,按部就班,創造自己的「宅事業」。


事業,白話來說就是生意……從事任何生意之前,首要之務是評估,先搞清楚這一門生意究竟有沒搞頭,有沒有活力!但怎麼評估呢?BCG?五力分析?如果你會的話就用吧。

如果你不會,也可以這麼想:天底下生意萬萬種,但嚴格講起來只有兩個撇步:買低賣高、創造價值。

*買低賣高:買到便宜、價格低的東西,然後用比較高的價錢賣出去。

*創造價值:靠自己的能力(勞力、智力、創造力等等),把價值低的東西變成價值高;或者提供有價值、能滿足別人的服務。

按照這兩個標準,我們將要討論六大類宅事業,列表如下:


★星號愈多,代表該項能力的程度愈高。第一欄表示價值創造的多寡;第二欄表示事業「買低賣高」的能力有多強;第三欄困難度的星星愈多,代表經營這項事業愈困難。要特別說明的是,難易度只是用來讓你對建立事業的「過程」有個概念,而不是代表「結果」,而且評斷較為主觀。









【四】攻略三:宅代工




其二是來自人力供應者的主導,亦即很多工作者(尤其是創作者)對於規律的上班作息覺得很吃力,而且這種合作模式也不符合企業需求,所以他們便會調整自己的工作型態以與企業配合。

其三是尚有其他「正職」(比如學生)卻仍有剩餘時間可以工作的工作者,他們的時間雖有餘裕,卻無法擔任全職的工作,於是把片段的時間分割出來接代工。

其四是找不到適當專職工作的工作者,只好暫時在家等待機會,以接代工的形式補貼生活所需。

概論:代工基本流程



第一步:搜尋案源

對新手來說,搜尋案源是最困難的一步。如果是跑腿之類的簡單工作,可以在一些專門撮合代工者與案主的網站上得到資訊。另外,也有人會透過廣告資訊如報紙、廣播等徵求代工者,不過要小心詐騙。

對專業需求程度較高的案主來說,透過人脈尋找代工者是最主要的途徑。由於案主不放心將工作交給陌生的對象,往往會透過親友介紹,一方面也等於多了一份背書。反過來說,若是你自己的能力強,擁有豐富的人脈,認識許多有力人士,那案源就不用愁了。

第二步:簽約協商

宅代工的本質就是幫人處理麻煩事。這一類工作往往都是案主經過評估,認為自己來做不符成本,或可能是不方便出面等等。同樣的,代工內容對於代工者來說也可能頗為麻煩。因此,接案前的協商工作就變得很重要。最好在接案之前,就與案主詳細溝通過,談好合作細節,並將協議內容白紙黑字寫下來,也方便日後的執行與驗收。

第三步:執行

全力以赴是最重要的,千萬不要馬虎敷衍。執行專案時,持續與客戶溝通是很重要的。不僅可以減少錯誤,也可以提高專案的品質。此外,照顧客戶的情緒也是一項要領——人是情感的動物,讓客戶感受到尊重,很多問題都能迎刃而解。 


4    http://www.bnext.com.tw/focus/view/cid/1/id/2074




【五】攻略三:宅代工


宅代工可行性分析

宅代工最重要的就是人脈,無論工作的難易,總是得有案源才有工作,有工作才有收入。尋找案源得靠人脈。而由於出錢的人最大,加上消費者意識抬頭,因此遇到「奧客」的機會不少;從這個角度看來,要找到合作愉快的好客戶,也得靠幾分運氣。此外,代工重要的是你的技藝水平,並不需要特別大的資金,時間也相當自由,這是從業的優勢。最後,技藝這東西,總是需要努力與天賦才能養成。總的來說,宅代工創造的價值只能算是「附加價值」,錢途也只能算是中等;相對的,困難度也不算太高。


攻略:跑腿族

攻略要點:不要怕麻煩,別人才會把麻煩事交給你。


做代工不能怕麻煩。人家付錢給你代工,便是要把自己覺得麻煩的事交給你。因此,處理麻煩事是宅代工之所以興盛的原因之一,跑腿族便是一例。

顧名思義,跑腿族便是幫人跑腿。跑腿族有點像多功能的「快遞」,除了文件收送之外,也接受各種不同的委託。目前網路上有不少跑腿代工的服務資訊,以「萬事達人力跑腿族」這個交流平台為例,網站上列出的接案內容,洋洋灑灑有三十多種——從你能想像的代辦監理服務、代購服務,到你無法想像的「代為道歉」、「代煮三餐」、「離婚見證」等等,無奇不有。

再舉例來說,某個美式商場規定,持會員卡者方能入內消費,對於到此商場購物頻率很低的消費者而言,為了買某些特殊商品得花上一筆會員年費,並不划算。因此,時常可以在網路上看到「代購某商場貨品」的消息,也就是由該商場的會員依照實際標價代客採購商品,再加收少許手續費,甚至還送貨到家;還有的是親自帶你去買東西,再用他的會員卡結帳,依在商場購物的時間長短計費。這種「帶/代購」的跑腿族多由有閒的人發起,因為代買東西難免會遇到規格不符退貨、折扣費用計算等等問題,需要耐心與不怕麻煩。



攻略:動畫、插畫與網頁設計

攻略要點:要懂得主動出擊找需要的人!




宅經濟全攻略:【六】美好的御宅人生1

數位時代網站|撰文者:數位時代發表日期:2009/07/18


還記得二十世紀末的網路狂潮嗎?那時我們瘋狂地想像描繪著因通信科技而改變的生活模式:在家上班、在家上學、在家娛樂、在家做所有想做的事,在家過我們的人生。然而,那時這一切都沒有成真,於是大家都低下頭來,承認我們預測錯誤、承認失敗,認列所有的投資虧損,重頭再來。

然而,正如比爾.蓋茲所說:「事情總是沒你想像的那麼樂觀,也沒有你想像的那麼悲觀。」經過十年的醞釀,一波史上最嚴重的經濟衰退,真的使宅經濟發生了,實在令人始料未及。

「行情在絕望中誕生。」這句話算是對宅經濟最好的註解了。未來人人都將是阿宅,過著御宅人生。這生命情境的變化不可不謂劇烈吧?

要如何應對呢?

我們往人類歷史的源頭回溯一萬年,當原始人類面對巨大的猛獸來襲時,他們有三種選擇:一、勇敢樂觀的人會拾起長矛迎向長毛象、劍齒虎,看準牠們的弱點,用力將手中的矛射出去,奮力一搏;二、懦弱悲觀的人趕緊躲回洞穴裡,在洞口升起火焰阻擋敵人;三、奔逃不及的人則乾脆躺在地上裝死,期待猛獸聞不出他的氣息,或許會放他一馬也說不定,但結果往往是成了猛獸的佳餚。

面對宅經濟這不可逆的趨勢,我們一樣有三種選擇:樂觀的人迎向它,從中尋找商機;悲觀的人躲開它,退回自己的洞穴,漸漸成為「繭居族」;更糟的是,一心只想逃避又缺乏能力的人,只能裝死,不上學、不工作,成了不折不扣的尼特族。

我們將分別針對這些抱持不同態度的阿宅們,提供如何在宅經濟的浪潮中破浪前進,甚或只是僥倖求生的一些建議。

宅商機:給人生態度積極的阿宅

變化會產生不確定性,如果把經營事業當成是在捕捉創新的機會,不確定性反而可以帶來許多創造的潛力。從熊彼得到杜拉克的經濟學家都認為,「『動態不均衡』是經濟唯一穩定的狀態;創造發明家的『創造性毀滅』是經濟的動力;新科技即使不是經濟變化唯一動力,也是經濟變化的主要動力。」

也就是說,變化可以是一種限制,也可以是一種機會。危機就是轉機。我們當從變化中尋找機會──在宅經濟的帶動下,確實出現不少商機:

通訊科技

要能宅得起來,宅得有聲有色,和其他人的溝通聯繫管道,也就是通訊科技是免不了的。硬體部分包括手機、網路電話、PDA、家用網路設備等等;軟體則包括即時通、P2P分享、上網軟體、搜尋引擎、各式部落格、社群網站,都是值得投資的項目。

而且,這些東西非常不容易受景氣波動所影響,甚至景氣愈差,這些通訊設備愈紅。不信的話,你可以觀察一下身邊的人,很多人能夠不出門吃大餐,卻不能一刻不講手機。國內大型的電信廠商「台灣大寬頻」就指出,經濟不景氣、宅男宅女愈來愈多,造就宅經濟市場前景看俏,國內整體有線電視(Cable)上網人口目前約有六十萬人,在宅經濟的效應下,二○○九年有機會提高百分之三十至五十,上看百萬用戶。

攻略要點:在選擇這一類投資標的時,要選客戶「套牢程度」深的;選客戶基礎大的(網路效應大)做長期投資,一定有利可圖。

※ 本文摘自《宅經濟全攻略





家庭娛樂

閒閒在家能幹嘛?第一個想到的就是娛樂嘛!硬體設備包括視訊機上盒、電視遊樂器(Wii、 PS3、XBox )、小型電腦、掌上型遊樂器、影音播放裝置、攝錄影機、音響、高級家具等等;軟體(含內容)包括卡拉OK、電影電視音樂、書籍(電子/非電子)、電玩遊戲等等,都是很棒的投資項目……

宅經濟下的內容,要強調「輕薄短小」、「刺激速效」。舉例來說:以目前的電腦螢幕,要閱讀長篇大論,簡直是不可能的任務,因此,小小說容易竄出頭,篇幅不超過螢幕一頁,至多一頁半;便利書也深受歡迎,一本書至多五、六萬字,且價格低廉,朝向「低閱讀障礙」,完全不需動腦──讓消費者零負擔的東西會紅。而影視節目則會偏向煽色腥、極度聲光刺激,以可以立即性帶來感官滿足的為首選,如AV成人電影、摔角格鬥、球類競賽、談話性節目、毒舌評審……這已經是不可逆的趨勢。

生活已經很苦悶了,誰要聽別人說教啊!

攻略要點:內容是王。選擇這一類投資標的時,「內容」比「軟體」重要;「軟體」又比「硬體」重要。

Home Office, Home School

從資訊管理的角度來看,其實所有的辦公室作業都只是「資訊交換」而已。因此,人際接觸中有很大的部分,都可以用資訊通訊技術來取代。而且,在家工作不但是很多上班族的願望;對企業主來說,也是大幅節省人事成本的可行方法……學校也是一樣。學校中的主要活動是「知識傳遞」,這項功能也是可以用資訊通信技術來達成的。然而,要特別說明的是,視訊會議之類的技術還是很難取代辦公室中的小組會議或學校中的「師徒相授」,因為這一類的溝通與教授技能,至少在目前,還是得透過眼神交流、肢體動作來進行,不僅是資訊的問題,還有情境的問題。

在這個前提下,包括家用辦公室設備(如小型的印表機、傳真機、掃描機)、網路設備與軟體、高級辦公家具、遠距教學軟體、電腦輔助教材、虛擬辦公室平台、檔案分享軟體、資訊安全服務,全都很有投資價值。

攻略要點:多功能、不占空間、簡便易操作的東西終將勝出。

虛擬社群 Virtual Community

人是社會性的動物,無論御宅族如何進化,終究還是有與他人接觸、尋求自我認同的需求。對於社群生活的重要性,費絲‧波普康在《爆米花報告》中說道:「它給人一種與一群志趣相投的人同在的精神慰藉……我們呼朋引伴,興趣相同想法、期待、熱中事物相同的人結合在一起,我們可以把這想成是自我主張的另一面……我是群體的一部分,也為此感到驕傲,我有歸屬。」

可預期的,促進阿宅們的社群生活的項目,將是宅經濟的明日之星:虛擬社群(BBS)、交友網站、聯誼服務、校友會、手機連絡圈、通信錄軟體、約會咖啡廳、汽車旅館等等,尤其是各類御宅族所形成的專業社群、公開聚會、活動,都將蓬勃發展。

攻略要點:虛擬社群大者恆大,不要考慮第二名;經營的重點是「想盡辦法把人拉在一起」就對了。

第二人生Second Life

對很多阿宅來說,尤其是尼特族們,這一個人生是失敗的,毫不具現實意義的。既使對心理健全,但受困於柴米油鹽等日常瑣事的現代人而言,逃離生活、解脫壓力的方法也將受到熱烈歡迎……

家庭娛樂、奢華精品、異國情調的旅遊餐飲、主題遊樂園、賭場、情色產業……這些是傳統的作法。宅經濟趨勢下所能構成的「第二人生」更具商機:線上遊戲提供「角色扮演」的機能,使阿宅們沉溺無法自拔;色情影音圖書透過網路電子化傳遞,滿足阿宅們感情受挫的幻想;情趣商品、內衣香水的郵遞事業則讓阿宅們可以以高度的隱密方式,品嘗戀愛的喜悅。

我們甚至看到有人在網路上拍賣人生,把工作、房屋、朋友,自己所擁有的一切,全部拍賣掉。然後忘掉過去,拿著這筆錢,另外找個地方重新開始第二人生的例子。

攻略要點:愈夢幻就愈受歡迎,提供現實人生所不能提供的體驗。

※ 本文摘自《宅經濟全攻略》,感謝商周出版轉載。









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