| 作者 : 凱絡媒體范敏珍 | 更新時間 : 2012/02/10 18:49:28 |
| （2012-02-13）2012年是台灣無線電視數位化元年，觀眾會受到哪些影響？因應電視數位化，節目內容與製作該有哪些改變，才有利於廣告或是其他行銷新模式？ | ||
（Brain.com 2012-02-13）台灣在2012年6月30日停止傳送類比無線電視訊號，意味著數位電視時代的到來。無線電視台將於7月1日起全面轉換為數位訊號播送，民眾可用數位機上盒（STB; set top box），或數位電視搭配無線接收天線，來接收無線數位台的內容。 無線電視數位化後有什麼不同？ 無線電視訊號全面改為數位訊號之後，主要影響的收視戶為僅接收無線電視的用戶，預估約30多萬戶。原本使用有線、MOD、衛星等收視方式則不會受到影響。 電視的傳輸改為數位訊號之後，電視訊號品質較好、畫面更細緻、聲音更清晰，還可以有多元的節目內容可供觀賞。 率先試行的無線電視原本就有五個可免費收視的頻道(類比)，全面改為數位訊號之後，免費收視的頻道擴增為16個頻道。 電視數位化 有哪些優點？ 電視內容經過數位化之後，可以大幅降低傳輸所佔的頻寬。在原有的頻寬當中，可以傳輸更多的內容訊號，因而提高頻道的使用效率。除了提高各頻道的使用效益外，數以倍計的節目增加，提供民眾更豐富的內容及選擇機會。 1. 高品質的影音效果 ：可提供HD高畫質及5.1聲道的影音饗宴，大幅降低雜訊的干擾。 2. 多元化的資訊內容：數位化訊號壓縮，讓頻道傳輸質與量皆大幅提昇，內容選擇更加多元化。 3. 強化節目內容：可在內容訊號中加入其他資訊，如提供多種語言字幕、演員簡介、比賽統計等數位化資訊。 4. 智慧化的互動介面：除了點選節目內容外，亦可點選天氣與各項生活資訊。另外，更可使用聯網電視、隨選視訊、智慧錄影等功能。  電視數位化轉換進程 2012年7月起，無線電視全面數位化，預計2015年起，有線電視也改為播送數位訊號。  頻道數增多之後，可以提供更多樣化的內容。因此，當頻道建置完成之後，同時需要更多高品質與多元類型的資訊內容產出，以符合播映與滿足觀眾多樣化的需求。  高畫質讓世界更美麗   【圖片來源】 數位電視的接收方式  【圖片來源】 電視數位化啟動數位內容 無線電視數位化是推動數位電視的第一步，透過機上盒可以有更多元的加值方式，無論是生活資訊點選、隨選視訊、聯網電視、智慧錄影等都可透過機上盒的操作達成。 系統業者透過數位化互動平台，推出各項加值服務。藉此建構系統業者與內容供應商的新商業模式。 電視的數位化可以帶動整個供應產業的升級，無論是內容供應、整合平台、終端設備等產業都將受其帶動而邁向新的里程碑。 電視數位化之後的下一步 數位內容廣告規範的制訂 電視傳輸訊號數位化之後，廣告呈現的方式更加多樣化，無論是互動式的點選、主動式的廣告投遞或是被動式的播放都成為廣告可以露出的方式。 然而，資訊的嵌入及產品的置入，都將更加自然融入於節目當中，觀眾將更難辨別何為節目內容？何為廣告置入？面對未來數位匯流的情況，內容和廣告的分野模糊化，相關單位應制訂明確的廣告規範，提供作為廣告主參考，同時也保護觀眾避免受到惡質廠商瞞騙。 扶植數位內容產業發展 由於數位壓縮技術讓頻譜使用效率提升，頻道數倍增。短期間之內，台灣自製的數位內容將出現匱乏。電視數位化初期可能會提升外製或外片的播出佔比。 為因應大量的高畫質內容需求，政府應著手於規劃扶植數位內容產業的發展與相關人才培育的養成計畫，藉此提升電視數位化競爭力。除此之外，高額的製作經費補助也是必要的措施，讓高畫質的產製無後顧之憂，創造出更多優質的節目內容。 另外，協助產製內容至國外參展，提高海外版權的銷量，提升數位內容產製的投資報酬率之外，更可提升數位內容、文化產業的國際競爭力。 （本文轉載自2012年2月9日發行第622期凱絡媒體週報） |
原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=16606#ixzz1lz1MziMN
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